Wie machen Fotos und Videos mein Unternehmen als Arbeitgeber sichtbar?
Indem sie zeigen, wer bei Ihnen arbeitet und wie der Alltag aussieht. Bewerber und Kunden wollen Menschen sehen, nicht Stockfotos. Echte Bilder und kurze Videos schaffen Vertrauen, bevor das erste Gespräch stattfindet.
Indem sie zeigen, wer bei Ihnen arbeitet und wie der Alltag aussieht. Bewerber und Kunden wollen Menschen sehen, nicht Stockfotos. Echte Bilder und kurze Videos schaffen Vertrauen, bevor das erste Gespräch stattfindet.
Warum Bilder so viel bewirken
Lange Zeit entschieden Anzeigentexte. Heute schauen Bewerber zuerst auf Website, Karriereseite und LinkedIn. Dort entscheidet in Sekunden, ob ein Unternehmen nahbar und glaubwürdig wirkt. Gerade mittelständische Unternehmen haben hier Nachholbedarf, vor allem in Social Media. Das ist Ihre Chance, sich abzuheben.
Was authentisch heißt
- Echte Mitarbeitende: keine Models, keine inszenierten Hochglanz-Büros
- Alltag statt Werbesprache: Menschen bei der Arbeit, im Team, im Gespräch
- Haltung zeigen: Wofür steht das Unternehmen, und was macht die Zusammenarbeit aus?
- Nicht perfekt, aber stimmig: Ein glatter Clip wirkt schnell unglaubwürdig
Welche Formate sich bewähren
- Einzelporträts: Team-Seite, Karriereseite, LinkedIn-Profile
- Reportage am Arbeitsplatz: Karriereseite, Stellenanzeigen, Social Media
- Kurzvideos und Reels: Einblicke in den Alltag auf Instagram, LinkedIn, TikTok
- Mitarbeiter-Statements: Karriereseite, Recruiting-Kampagnen
- Imagefilm: Website, Messe, Recruiting-Events
Ein Dreh, viele Kanäle
Planen Sie Foto und Video gemeinsam. Ein gut vorbereiteter Drehtag liefert Material für Website, Karriereseite, LinkedIn und Instagram. So verteilen sich die Kosten, und alle Kanäle wirken einheitlich.
Damit es einheitlich wirkt: Bildsprache festlegen
Bilder wirken stark, wenn sie zusammenpassen: gleiche Lichtstimmung, ähnliche Perspektiven, wiedererkennbarer Stil. Eine Bildsprache definiert genau das und hilft Ihrem Team, auch eigene Handy-Fotos im Sinne der Marke aufzunehmen. In Workshops zeige ich Mitarbeitenden, wie sie das umsetzen.
Wie Sie loslegen
- Ziel klären: Mehr Bewerbungen, bessere Sichtbarkeit oder stärkere Bindung des Teams?
- Zielgruppe benennen: Wen wollen Sie erreichen?
- Kernbotschaft finden: Was macht Sie als Arbeitgeber aus?
- Formate und Kanäle wählen: Weniger, dafür regelmäßig.
- Einwilligungen einholen, siehe Beitrag 3.
Fazit
Sichtbarkeit entsteht nicht durch ein einzelnes Foto, sondern durch eine klare Bildsprache und echte Menschen. Beides lässt sich Schritt für Schritt aufbauen.
Sie möchten Ihr Unternehmen als Arbeitgeber sichtbar machen? Schreiben Sie mir, dann entwickeln wir gemeinsam Bildsprache und Umsetzung.